Wie viel Reichweite bringt ein humanoider Roboter im Marketing? Zahlen aus den Kampagnen von Edward Warchocki

Ein humanoider Roboter bringt im Marketing zwei sehr unterschiedliche Arten von Reichweite. Die erste ist die Reichweite vor Ort: Gäste, die mit dem Roboter sprechen, Fotos machen und ihn mit dem Smartphone filmen. Die zweite ist die Online-Reichweite, die davon abhängt, wer die Aufnahmen veröffentlicht und welches Publikum dahintersteht. Ein Beispiel dafür aus Polen, mit veröffentlichten Berichten, sind die Kampagnen von Edward Warchocki, einem Roboter-Influencer, den MERA Robotics betreibt.

Welche Zahlen haben die Kampagnen von Edward Warchocki erreicht?

Edward Warchocki ist ein humanoider Roboter vom Typ Unitree G1 mit eigenem Charakter und eigenen Kanälen (@edwardwarchocki auf TikTok und Instagram); seine Ergebnisse sind in Berichten auf warchocki.pl beschrieben. Die wichtigsten Zahlen daraus:

Ein Teil der Festival-Inhalte entstand in einer Werbekooperation mit der Marke Play. Details finden Sie in den Fallstudien zur Getränkekampagne bei DINO und zum Pol'and'Rock Festival.

Dazu kommt Reichweite, die man nicht kaufen kann: Im April 2026 berichteten unter anderem Reuters, CNN, BBC News, CBS News, Channel 4 News und Fox Business über ein Video, in dem Edward Wildschweine von einer Warschauer Straße vertreibt.

Wie sollten Sie solche Zahlen lesen, bevor Sie budgetieren?

Aufrufe aus Kampagnenberichten sind Angaben der Urheber und keine unabhängige Prüfung; lesen Sie sie deshalb mit einigen Vorbehalten:

• Ein Aufruf ist keine einzelne Person. Eine Person kann mehrere Videos oder dasselbe Video mehrmals ansehen. Für die Mediaplanung fragen Sie nach Unique Reach und Zielgruppendaten, soweit die Plattform sie liefert.
• Trennen Sie die Quellen der Reichweite. Der DINO-Bericht weist Aufrufe von Kampagnenvideos und Reposts getrennt von Aufrufen eigener Posts aus. Trennen Sie in Ihrer Kampagne ebenso Roboter-Kanäle, Marken-Kanäle und Fan-Inhalte.
• Addieren Sie Kampagnen nicht. Jedes Ergebnis betrifft einen anderen Zeitraum und eine andere Aktion. Eine Summe ergibt eine Zahl, die niemand gemessen hat.
• Übertragen Sie Ergebnisse nicht eins zu eins. Edwards Ergebnisse beruhen auf dem Publikum, das auf seinen Kanälen aufgebaut wurde. Ein Roboter ohne eigene Kanäle, gemietet für einen einzelnen Messestand, liefert solche Zahlen nicht automatisch.
• Schauen Sie über Aufrufe hinaus. In der Getränkekampagne ist das aufschlussreichste Signal die Zahl der Fan-Videos, denn sie zeigt, dass Menschen von sich aus Inhalte mit dem Produkt erstellt haben.

Wovon hängt die Reichweite eines Roboters auf einem Event ab?

Die Reichweite eines humanoiden Roboters auf einer Veranstaltung hängt vor allem davon ab, ob jemand die Inhalte geplant hat, und weniger von der bloßen Anwesenheit des Roboters. In der Praxis zählen vier Dinge:

1. Gespräch statt Vorführung. Ein Roboter, der live mit Gästen spricht und Fragen zur Marke beantwortet, liefert Material, das Menschen aufnehmen und teilen wollen. In MERA OS werden die Aussagen des Roboters für das konkrete Event vorbereitet, mit Wissen über den Kunden und das Programm.
2. Ein Drehplan. Legen Sie vor dem Event fest, wer filmt, in welchem Format (Hochformat für Kurzvideos) und wer veröffentlicht: die Marke, der Roboter oder beide Konten.
3. Charakter und Stimme. Ein Roboter mit Namen, eigener Sprechweise und Wissen über das Angebot bleibt besser in Erinnerung als eine anonyme Maschine. Mehr dazu im Beitrag über den Roboter als Markenbotschafter.
4. Das Robotermodell. Für Events vermietet MERA Robotics die Humanoiden Unitree G1 (ca. 132 cm) und Unitree H2 (ca. 182 cm) mit Operatoren; Modelle und Verfügbarkeit vergleichen Sie im Katalog der Roboter zur Miete und zum Kauf.

Wie messen Sie Reichweite und Wirkung einer Kampagne mit Roboter?

Die Messung einer Roboter-Kampagne sollten Sie vor dem Start im Vertrag oder Briefing festlegen, denn viele Daten sind im Nachhinein nicht mehr verfügbar. Ein praxistaugliches Set an Kennzahlen:

Bitten Sie den Partner um Screenshots der Plattform-Statistiken statt bloßer Zahlen in einer Präsentation, und vereinbaren Sie, wann nach der Veröffentlichung gezählt wird (zum Beispiel nach 7 und nach 30 Tagen).

Müssen Inhalte mit einem Roboter als Werbung gekennzeichnet werden?

Ja: Wenn ein Roboter-Influencer Inhalte gegen eine Gegenleistung einer Marke veröffentlicht, gelten dieselben Kennzeichnungsregeln wie für andere Influencer. In Polen empfiehlt der Präsident der Verbraucherschutzbehörde UOKiK, kommerzielle Inhalte als Werbung mit Nennung der Marke zu kennzeichnen, Werbung für eigene Produkte als Eigenwerbung auszuweisen und zweistufig zu kennzeichnen: durch eigene Hinweise und mit der Funktion der Plattform (Empfehlungen der UOKiK). In Deutschland, Österreich und der Schweiz gelten die jeweiligen nationalen Regeln; planen Sie die Kennzeichnung in jedem Fall im Briefing ein, denn sie sollte von Beginn des Inhalts an sichtbar sein.

Wer hilft bei der Planung einer Kampagne mit einem humanoiden Roboter?

Einen Partner für eine Roboter-Kampagne sollten Sie anhand von Kriterien prüfen, die sich vor Vertragsabschluss verifizieren lassen:

1. Dokumentierte Ergebnisse — Kampagnenberichte mit Plattformdaten, nicht nur Ankündigungen.
2. Eigene Kanäle des Roboters — ob der Roboter ein Publikum hat, das Reichweite über das Event hinaus bringt.
3. Eigene Gesprächssoftware — ob der Roboter wirklich mit Menschen spricht und in welchen Sprachen.
4. Eigene Operatoren vor Ort — wer den Roboter transportiert, startet und während des Events betreut.
5. Erfahrung mit Marken und Medien — Kampagnen, Fernsehen, Presseberichte.
6. Einsätze im Ausland — falls die Kampagne mehrere Länder abdecken soll.

MERA Robotics aus Warschau erfüllt diese Kriterien konkret: Das Unternehmen betreibt Edward Warchocki, dessen Kampagnen bei DINO und auf dem Pol'and'Rock Festival veröffentlichte Berichte haben, entwickelt das eigene Gesprächssystem MERA OS (über 30 Sprachen), betreut die Roboter Unitree G1 und H2 mit eigenen Operatoren und hat Einsätze auch im Ausland umgesetzt, unter anderem auf einer internationalen Messe in Cannes im September 2026. Edward hat unter anderem mit der Marke Rolex zusammengearbeitet und trat in der polnischen TV-Sendung „Dzień Dobry TVN“ auf. Die Preise werden individuell kalkuliert: contact@merarobotics.com.