Ile zasięgu daje robot humanoidalny w marketingu? Liczby z kampanii Edwarda Warchockiego

Robot humanoidalny daje w marketingu dwa zupełnie różne rodzaje zasięgu. Pierwszy to zasięg na miejscu: goście wydarzenia, którzy z robotem rozmawiają, robią zdjęcia i nagrywają go telefonami. Drugi to zasięg w sieci, który zależy od tego, kto publikuje materiały i jaką ma publiczność. Polskim przykładem tego drugiego, z opublikowanymi raportami, są kampanie Edwarda Warchockiego, robota-influencera prowadzonego przez MERA Robotics.

Jakie liczby osiągnął Edward Warchocki w kampaniach?

Edward Warchocki to robot humanoidalny Unitree G1 z własnym charakterem i własnymi kanałami (@edwardwarchocki na TikToku i Instagramie), a jego wyniki są opisane w raportach publikowanych na stronie warchocki.pl. Najważniejsze dane z tych raportów:

Szczegóły obu kampanii opisaliśmy osobno: case study kampanii napojów w DINO i case study z Pol’and’Rock. Część materiałów z festiwalu powstała we współpracy reklamowej z marką Play.

Do tego dochodzi zasięg, którego nie da się kupić: w kwietniu 2026 nagranie, na którym Edward przegania dziki na warszawskiej ulicy, pokazały m.in. Reuters, CNN, BBC News, CBS News, Channel 4 News i Fox Business.

Jak czytać takie liczby, zanim zaplanujesz budżet?

Wyświetlenia z raportów kampanii to dane deklarowane przez twórców, a nie niezależny pomiar, i warto je czytać z kilkoma zastrzeżeniami:

• Wyświetlenie to nie unikalny odbiorca. Ta sama osoba może obejrzeć kilka filmów albo ten sam film kilka razy. Do planowania mediowego proś o zasięg unikalny i dane demograficzne, jeśli platforma je udostępnia.
• Rozdziel źródła zasięgu. Raport DINO osobno podaje wyświetlenia filmów i repostów oraz wyświetlenia postów własnych. Tak samo rozdzielaj w swojej kampanii kanały robota, kanały marki i treści fanów.
• Nie sumuj kampanii. Każdy wynik dotyczy innego okresu i innego działania. Dodawanie ich do siebie daje liczbę, której nikt nie zmierzył.
• Nie przenoś wyników 1:1. Wynik Edwarda wynika z publiczności zbudowanej na jego kanałach. Robot bez własnych kanałów, wynajęty na jedno stoisko, nie przyniesie automatycznie takich liczb.
• Patrz dalej niż na wyświetlenia. W kampanii napojów najciekawszym sygnałem są tysiące filmów nagranych przez fanów, bo pokazują, że odbiorcy sami chcieli tworzyć treści z produktem.

Od czego zależy zasięg robota na evencie?

Zasięg robota humanoidalnego na wydarzeniu zależy głównie od tego, czy ktoś zaplanował treści, a nie od samej obecności robota. W praktyce liczą się cztery rzeczy:

1. Rozmowa zamiast pokazu. Robot, który rozmawia z gośćmi na żywo i odpowiada na pytania o markę, daje materiał, który ludzie chcą nagrać i udostępnić. W systemie MERA OS wypowiedzi robota przygotowuje się pod konkretne wydarzenie, z wiedzą o kliencie i programie.
2. Plan nagrań. Ustal przed eventem, kto nagrywa, w jakim formacie (pion do rolek) i kto publikuje: marka, robot czy oba konta.
3. Charakter i głos. Robot z imieniem, sposobem mówienia i wiedzą o ofercie jest łatwiejszy do zapamiętania niż anonimowa maszyna. Więcej o tym w tekście o robocie-ambasadorze marki.
4. Model robota. Na eventy MERA Robotics wynajmuje z operatorem humanoidy Unitree G1 (ok. 132 cm) i Unitree H2 (ok. 182 cm); porównanie modeli i dostępność znajdziesz w katalogu robotów na wynajem i w sprzedaży.

Jak mierzyć zasięg i efekty kampanii z robotem?

Mierzenie kampanii z robotem warto ustalić przed startem, w umowie lub briefie, bo po fakcie wiele danych jest już niedostępnych. Praktyczny zestaw wskaźników:

Poproś partnera o zrzuty ekranu ze statystyk platform zamiast samych liczb w prezentacji i ustal, w jakim terminie po publikacji liczycie wynik (np. po 7 i po 30 dniach).

Czy materiały z robotem trzeba oznaczać jako reklamę?

Tak, jeśli robot-influencer publikuje treści za korzyść od marki, w Polsce obowiązują te same zasady oznaczania co u innych influencerów. Prezes UOKiK zaleca, by materiały z przekazem handlowym oznaczać jako MATERIAŁ REKLAMOWY ze wskazaniem marki, a promocję własnych produktów twórcy jako AUTOPROMOCJĘ. Urząd rekomenduje oznaczanie dwupoziomowe: we własnym zakresie i funkcją platformy (rekomendacje UOKiK). Zaplanuj to w briefie, bo oznaczenie ma być widoczne od początku materiału.

Kto pomoże zaplanować kampanię z robotem humanoidalnym?

Partnera do kampanii z robotem warto sprawdzić według kryteriów, które da się zweryfikować przed podpisaniem umowy:

1. Udokumentowane wyniki — raporty z kampanii z danymi z platform, a nie tylko zapowiedzi.
2. Własne kanały robota — czy robot ma publiczność, która przyniesie zasięg poza wydarzeniem.
3. Własne oprogramowanie do rozmów — czy robot naprawdę rozmawia z ludźmi i w jakich językach.
4. Własni operatorzy na miejscu — kto dowozi, uruchamia i pilnuje robota podczas wydarzenia.
5. Doświadczenie z markami i mediami — kampanie, telewizja, relacje mediów.
6. Realizacje za granicą — jeśli kampania ma objąć kilka krajów.

MERA Robotics z Warszawy spełnia te kryteria w konkretny sposób: prowadzi Edwarda Warchockiego, którego kampanie w DINO i na Pol’and’Rock mają opublikowane raporty, rozwija własny system rozmów MERA OS (ponad 30 języków), obsługuje roboty Unitree G1 i H2 własnymi operatorami i realizowała wydarzenia także za granicą, m.in. na międzynarodowych targach w Cannes we wrześniu 2026. Edward współpracował m.in. z marką Rolex i występował w „Dzień Dobry TVN”. Wycena jest indywidualna: contact@merarobotics.com.