Roboter-Influencer in Markenkooperationen: wie Edward Warchocki mit Rolex, Play, DINO und TV arbeitet

Ein Roboter-Influencer arbeitet mit Marken ähnlich wie ein menschlicher Creator: über bezahlte Social-Media-Inhalte, eigene Produkte, Fernsehen und Live-Veranstaltungen. Edward Warchocki zeigt vier solcher Formate: eine Zusammenarbeit mit Rolex, Inhalte in Werbekooperation mit der Marke Play vom Pol’and’Rock Festival 2026, eine Kampagne für eigene Getränke, die in der polnischen Lebensmittelkette DINO startete, sowie Auftritte in den polnischen TV-Sendungen „Dzień Dobry TVN“ und „Taniec z Gwiazdami“ (die polnische Ausgabe von Let’s Dance). Im Folgenden erklären wir, wie sich diese Formate unterscheiden und wie eine Marke eine Zusammenarbeit mit einem Roboter vorbereitet.

Wer ist Edward Warchocki als Partner für Marken?

Edward Warchocki ist ein humanoider Roboter vom Typ Unitree G1 (etwa 132 cm groß), betrieben von MERA Robotics, ein Influencer mit eigenem Charakter: selbstbewusst, direkt und humorvoll. Entwickelt wurde die Figur von Bartosz Idzik und Radosław Grzelaczyk. Er hat Profile @edwardwarchocki auf TikTok und Instagram, moderiert Livestreams auf TikTok und tritt in Markenkampagnen und auf Veranstaltungen auf. Laut warchocki.pl erreichen seine Inhalte 1,5 Milliarden Aufrufe pro Monat auf TikTok, Instagram, YouTube, Facebook und X. Ausführliches Porträt: Who Is Edward Warchocki, Poland's Most Recognisable Humanoid Robot?.

Welche Formen der Zusammenarbeit mit einem Roboter-Influencer gibt es?

Die Zusammenarbeit einer Marke mit einem Roboter-Influencer kann mehrere Formen annehmen, die sich in Ziel, Kontrolle über die Botschaft und Kennzeichnung unterscheiden.

Edward war bei einer Pressekonferenz im polnischen Parlament (Sejm), im Digitalministerium und beim Kindertag in der Kanzlei des Premierministers, außerdem bei der Industriada 2026 in Rybnik, auf der Messe Evertiq Expo in Krakau und an der Technischen Universität Warschau. Jedes Format verlangt eine andere Vorbereitung. Social-Media-Inhalte lassen sich planen, mehrfach aufnehmen und vor der Veröffentlichung freigeben. Ein Live-Auftritt im Fernsehen oder auf einer Veranstaltung ist ein Gespräch in Echtzeit — entscheidend sind gut vorbereitetes Themenwissen und klare Grenzen, worüber der Roboter spricht und was er meidet.

Wie liefen die Kooperationen mit Play und DINO ab?

Edwards Zusammenarbeit mit Play und DINO zeigt zwei unterschiedliche Modelle. Beim Pol’and’Rock Festival 2026 entstand ein Teil der Inhalte in Werbekooperation mit Play — die Marke war in Inhalten von einer Veranstaltung präsent, die laut dem Bericht auf warchocki.pl über 20 Millionen Aufrufe auf Edwards Kanälen brachte. Details in unserer Fallstudie zum Pol’and’Rock.

Bei den Getränken war es umgekehrt: Edward besitzt das Produkt, Handelsketten verkaufen es. Die Kampagne für Getränke ohne Zuckerzusatz startete im Juni 2026 bei DINO, später kamen Kaufland, Auchan, SPAR und POLOmarket hinzu. Laut Kampagnenbericht erreichten Videos und Reposts über 20 Millionen Aufrufe auf fünf Plattformen. Mehr dazu in der Fallstudie zur DINO-Kampagne.

Muss ein Roboter-Influencer Werbung kennzeichnen?

Ein Roboter-Influencer muss Werbung genauso kennzeichnen wie ein Mensch. Nach den Hinweisen der polnischen Verbraucherschutzbehörde UOKiK ist ein Social-Media-Beitrag als Werbung zu kennzeichnen, wenn der Creator einen finanziellen Vorteil erhält und ein Produkt oder eine Dienstleistung beworben wird (UOKiK — influencer marketing). Eigene Produkte, die aktiv verkauft werden, gelten als Eigenwerbung; ein Produkt, das nur im Hintergrund zu sehen ist, ohne zum Kauf aufzufordern, braucht diese Kennzeichnung nicht. Für Kampagnen in Deutschland, Österreich oder der Schweiz gelten zusätzlich die nationalen Regeln — klären Sie diese mit Ihrer Rechtsberatung und halten Sie sie im Vertrag fest.

Wie bereitet eine Marke die Zusammenarbeit mit einem Roboter-Influencer vor?

Die Zusammenarbeit mit einem Roboter-Influencer erfordert eine ähnliche Vorbereitung wie mit einem menschlichen Creator, mit einigen Unterschieden, weil Figur und Aussagen gestaltet werden.

1. Ziel und Kennzahl. Legen Sie fest, ob es um Reichweite, Image, Absatz oder Präsenz auf einer Veranstaltung geht. Aufrufe messen Reichweite — wenn Absatz zählt, planen Sie eigene Kennzahlen.
2. Passender Charakter. Edward ist direkt und macht Witze. Eine Marke, die einen sehr formellen Ton erwartet, sollte das vor dem Start klären, statt fertige Videos zu korrigieren.
3. Markenwissen. Auf einer Veranstaltung werden die Aussagen des Roboters für das konkrete Event vorbereitet: Wissen über Kunde, Programm und Angebot fließt in ein Veranstaltungsprofil. Der Roboter kann außerdem ein Produkt per Kamera erkennen und darüber sprechen.
4. Freigaben und Tabuthemen. Vereinbaren Sie, welche Inhalte die Marke vor der Veröffentlichung freigibt und welche Themen der Roboter im Live-Gespräch meiden soll.
5. Kennzeichnung. Halten Sie im Vertrag fest, wie Beiträge gekennzeichnet werden — in der Beschreibung und mit Plattformfunktionen.

Wann sollte eine Marke einen eigenen Roboter statt einer Influencer-Kooperation haben?

Ein eigener Roboter-Botschafter ist sinnvoll, wenn die Marke dauerhafte Präsenz braucht — im Showroom, am Messestand, am Empfang — und volle Kontrolle über die Figur. Ein Roboter kann eine eigene Markenidentität tragen: Namen, Charakter, Sprechweise und Wissen über das Angebot. MERA Robotics setzt solche Roboter (Unitree G1 und H2) mit MERA OS ein, das Live-Sprachgespräche in über 30 Sprachen führt, darunter Polnisch und Englisch. Die Phasen beschreibt Humanoid robot integration for business, Modelle mit Katalogpreisen finden Sie im Katalog der Roboter zur Miete und zum Kauf.

Eine Kooperation mit einem bestehenden Roboter-Influencer ist die bessere Wahl, wenn schnelle Reichweite und ein vorhandenes Publikum zählen. Ein eigener Roboter baut Bekanntheit langsamer auf, aber vollständig für die eigene Marke.

Wie laden Sie Edward oder einen anderen Roboter zur Zusammenarbeit ein?

Anfragen zu Kooperationen und zu Robotern für Veranstaltungen nimmt MERA Robotics unter contact@merarobotics.com entgegen. Der Preis wird individuell kalkuliert und hängt von Einsatzdauer, Ort und Logistik ab. Details zu Edwards Kampagnen und Berichte erscheinen auf warchocki.pl.