Case study: kampania napojów Edwarda Warchockiego w DINO — 20 mln+ wyświetleń i tysiące filmów fanów

Kampania napojów Edwarda Warchockiego w sieci DINO to przykład, w którym robot humanoidalny nie jest tylko atrakcją na stoisku, ale pełnoprawną twarzą marki produktowej. Od czerwca 2026 Edward promuje własne napoje bez dodatku cukru — najpierw w DINO, później także w Kauflandzie, Auchan, SPAR i POLOmarket. Według raportu kampanii opublikowanego na warchocki.pl filmy i reposty zebrały ponad 20 mln wyświetleń na pięciu platformach, a fani nagrali tysiące własnych filmów z produktami.

Poniżej rozkładamy ten przypadek na części: co zadziałało, jak czytać liczby z raportu i co z tego wynika dla marki, która rozważa robota jako ambasadora.

Kim jest Edward Warchocki i dlaczego może sprzedawać napoje?

Edward Warchocki to robot humanoidalny Unitree G1 (ok. 132 cm wzrostu) prowadzony przez MERA Robotics, influencer z wyrazistym charakterem: pewny siebie, bezpośredni i z poczuciem humoru. Jego twórcami są Bartosz Idzik i Radosław Grzelaczyk. Szerzej o postaci piszemy w tekście Edward Warchocki: kim jest najbardziej rozpoznawalny robot w Polsce?.

Kluczowe jest to, że widzowie znali Edwarda, zanim pojawiły się napoje. W kwietniu 2026 nagranie, na którym przegania dziki na warszawskiej ulicy, pokazały m.in. Reuters, CNN i BBC News. Robot prowadzi też transmisje na żywo na TikToku i ma profile @edwardwarchocki na TikToku i Instagramie. Produkt trafił więc do odbiorców, którzy mieli już relację z bohaterem — to zupełnie inna sytuacja niż wprowadzanie nieznanego robota razem z nieznanym produktem.

Jak przebiegała kampania napojów w DINO?

Kampania napojów Edwarda Warchockiego miała prosty układ: premiera w jednej sieci, seria krótkich filmów na kanałach robota, a potem rozszerzenie dystrybucji.

Filmy nie były klasycznymi spotami. Edward występował w nich jako postać — z własnym sposobem mówienia i humorem — a produkt był częścią scenki. Taka forma lepiej pasuje do TikToka i Instagrama niż odczytany przed kamerą komunikat reklamowy.

Jakie wyniki pokazuje raport kampanii?

Raport kampanii na warchocki.pl/raport-dino podaje trzy główne wskaźniki:

• ponad 20 mln wyświetleń filmów i repostów kampanii na pięciu platformach,
• ponad 10 mln wyświetleń postów własnych dotyczących napojów,
• tysiące filmów nagranych przez fanów z produktami.

Warto czytać te liczby uczciwie. Wyświetlenia liczone są na kanałach Edwarda i są wskaźnikiem zasięgu, nie sprzedaży. Raport nie podaje wolumenu sprzedaży ani udziału w rynku i nie należy z niego wyciągać takich wniosków. Najciekawszym sygnałem jest natomiast treść tworzona przez odbiorców: ludzie sami nagrywają napoje przy półce czy przed sklepem i publikują to na swoich profilach. Taki materiał trudno kupić mediowo.

Dlaczego robot sprawdza się jako twarz marki produktowej?

Robot humanoidalny jako ambasador marki działa wtedy, gdy ma spójną osobowość i regularnie pojawia się w treściach. Z przypadku DINO wynikają cztery praktyczne wnioski:

1. Postać ważniejsza niż technologia. Widzów nie przyciąga sam fakt, że robot chodzi, tylko to, co mówi i jak reaguje. Charakter, głos i sposób mówienia trzeba zaprojektować tak samo starannie jak etykietę.
2. Seria zamiast jednego filmu. Kampania opierała się na wielu krótkich materiałach, a nie na jednym dużym spocie.
3. Zaproszenie do udziału. Produkt, który łatwo pokazać w kadrze razem z rozpoznawalną postacią, ułatwia fanom nagrywanie własnych filmów.
4. Obecność offline. Edward pojawia się także na wydarzeniach i w kampaniach marek, więc treści online i spotkania na żywo wzajemnie się wspierają.

Jak oznaczać reklamy z robotem-influencerem?

Treści z robotem-influencerem podlegają tym samym zasadom co materiały ludzkich twórców. UOKiK w swoich wytycznych dotyczących marketingu influencerów wskazuje, że publikacja w mediach społecznościowych musi być oznaczona jako materiał reklamowy, gdy twórca otrzymuje korzyść finansową, a celem jest reklama produktu lub usługi (UOKiK — influencer marketing). Osobnym przypadkiem są produkty własne: gdy twórca aktywnie je sprzedaje, publikację oznacza się jako autopromocję, a gdy produkt tylko pojawia się w tle i nie jest zachętą do zakupu, takie oznaczenie nie jest wymagane.

W praktyce oznacza to, że przy planowaniu kampanii z robotem trzeba od początku ustalić, kto jest właścicielem marki produktu, jaki jest charakter każdej publikacji i jak będzie oznaczona — zarówno w opisie, jak i funkcjami platformy.

Jak przenieść ten model na własną markę?

Marka, która chce wykorzystać robota humanoidalnego w kampanii produktowej, ma dwie drogi: współpracę z istniejącą postacią albo zbudowanie własnego robota-ambasadora.

Robot może mieć własną tożsamość marki: imię, charakter, sposób mówienia i wiedzę o ofercie. MERA Robotics przygotowuje takie wdrożenia na robotach Unitree G1 i H2 z systemem MERA OS, który odpowiada za rozmowę głosową na żywo, personę i głos robota oraz wiedzę o marce. Etapy takiego projektu opisujemy w artykule Wdrożenie robota humanoidalnego w firmie, a dostępne modele w katalogu robotów na wynajem i w sprzedaży.

Zanim zapadnie decyzja, warto odpowiedzieć na kilka pytań: czy produkt da się pokazać w krótkim, zabawnym kadrze; kto będzie tworzył scenariusze filmów; jak zmierzysz efekt poza wyświetleniami (np. kody, ankiety w sklepie, dane od sieci); czy masz plan na wydarzenia na żywo, gdzie robot spotyka klientów osobiście.

Czego ten przypadek nie dowodzi?

Kampania DINO pokazuje, że rozpoznawalny robot potrafi wygenerować duży zasięg i zaangażować fanów wokół produktu. Nie dowodzi natomiast, że każdy robot w każdej kategorii osiągnie podobny wynik. Edward miał przed kampanią rozpoznawalność zbudowaną m.in. dzięki relacjom światowych mediów. Nowa postać musi tę drogę przejść od początku, a sama technologia nie zastąpi pomysłu na treści.

Jeśli chcesz porozmawiać o robocie w kampanii lub na wydarzeniu, napisz na contact@merarobotics.com — wycena zależy od czasu obecności robota, miejsca i logistyki.